Atractores

También: cinco atractores, macroatractor, macroatractores, macro atractor

Las cinco grandes fuerzas de fondo que empujan mercados y sociedades y condicionan cualquier estrategia durante años.

Recuenco los compara con la vida de una estrella: aparecen, se consolidan, alcanzan su máxima atracción y colapsan. No son modas: un hype pasa, un atractor arrastra decisiones de todo tipo durante una década. Por eso los reformula cuando cambia el contexto. La versión original, de 2016, eran megatendencias tecnológicas, crunching business models, espacios hiperpersonales, customer centricity o personotecnia y la Agenda 2030 (ODS, ethical challengers y consumidor coherente). En la versión de 2026 solo siguen igual las megatendencias tecnológicas. Crunching business models pasa a ser warp speed, los espacios hiperpersonales y la personotecnia se funden en relevance first, el colapso de los acuerdos posteriores a la Segunda Guerra Mundial ocupa el sitio de la Agenda 2030, como su reverso, y se suma el reshuffling de la jerarquía intelectual. Insiste en que las tendencias entran cuando la gente está lista, no cuando la tecnología está disponible.

Origen

Javier G. Recuenco

Léelo en

• Nuevos atractores 2026 redefinen el futuro tecnológico
• El mercado energético es un ejemplo perfecto de como han llegado los cinco atractores de repente
• Dead men walking. El concepto de la audiencia mucho más allá de su vida útil
• Diferenciar a un atractor de un hype

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