Bothism

Ante dos planteamientos enfrentados, buscar que convivan las fortalezas de ambos en lugar de elegir uno solo.

Recuenco toma el término de Mark Ritson, que lo usó para la vieja pelea del marketing entre creatividad y estrategia. No es un término medio ingenuo: prescindir de uno de los dos lados es desaprovechar la solución, y eso casa con la complejidad. Recuenco lo aplica a sí mismo, por ejemplo al confiar a la vez en los datos y en la intuición, y avisa de que quien se acoge al bothism recibe golpes de todos los bandos.

Origen

Mark Ritson, columna en Marketing Week (2020)

Léelo en

• La división clásica en el Marketing entre creatividad y estrategia
• Las posibilidades reales que tienes de tomar una decisión con certidumbre son por lo general cero
• El desafío del sensemaking y el colapso cognitivo: explorando fenómenos y ejemplos en la cultura popular y la literatura

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