En el hilo turras de hoy, abro otro arco que me llevará unos cuantas semanas, que conecta con el arco anterior en que me centraré específicamente en la decadencia en la que lleva instalado el Marketing y la publicidad y la carnicería que viene. Vamos al tema.
Porque este es otro viejo caballo mío, y al igual que otras tantas cosas, habrá un cierta recapitulación de cosas que he ido plasmando a la lo largo de las últimas décadas, que no han sido pocas, y habrá bastante puto caso no me hacéis ni.
Por ejemplo, este video es de hace dos años, y el planteamiento está ya marcadísimo. https://player.vimeo.com/video/1015575376
Por no mencionar los hilazos turras que se merecieron dos iniciativas de las que formo parte que están conectadísimas con la problemática que de la que quiero hablar.
MPFG (http://Mpfg.es) tuvo su hilo especifico:
Y @spinae tuvo el suyo:
En breve lanzaremos la tercera, que está en el horno. Todas son ensamblables y complementarias entre sí. La belleza del CPS sigue siendo su capacidad de convertirse en una inmensa mansión modular.
Pero voy a usar como hilo conductor de la situación una batiseñal de la Lena Scissorhands de X, @olgarusu.
Seleccionaré de entre la tremenda mano de hostias unas cuantas como muestra de la situación.
Esta es completamente cierta, y el problema del Marketing es que funciona aguas abajo sin ser capaz de solventar problemática en su origen:
Esto es lo que suele ocurrir cuando no puedes demostrar tu valor, pero eres perruno y complaciente. Y tenías margen, que cojones.
Esta es corta, contundente y real a más no poder.
No quiero insistir ni ser redundante. Si de algún modo desconoces por qué el Marketing actual devino en una fosa séptica, es el momento de usar tu suscripción a tu LLM de turno para obtener el 80% de la lógica de como hemos llegado hasta aquí.
Cosas que no mencionará tu LLM: Todo el sector está viviendo una ilusión colectiva de que "No pasa nada" y mientras no haya alternativa tiramos para adelante:
Hagamos más retrospectiva: Esto es del 2022. Ya se ven las intenciones:
Esto es del 2017. Envejeciendo bien.
Sin necesidad de insistir más, el punto histórico está más que desarrollado. Ahora viene lo gracioso: Como quiera que la vida sigue su curso inapelable, el problema original, como no puede ser de otra manera, se ha complicado mucho más.
Y todas las señales están apuntado a una dirección concreta: esto se está emputeciendo muchísimo. Ni las herramientas ni el talento existentes en el sector les da como para ser suficientes para saltar el listón.
Concentración brutal incoming:
Estoy viendo los correos que estamos enviando a las grandes compañías a las que estamos analizando su mix de anuncios programáticos y es como ver los tweets de @jongonzlz sobre el futuro de las pensiones.
Viene un auténtico tren de frente sin frenos:
PERO QUE COJONES ES ESTA PUTISIMA MIERDA:
Cada vez que oigo la palabra hiperpersonalización me echo la mano a la cartera:
Otro recuerdo, este del 2015:
La madre que me quiso. Vamos a ver si ofrecemos un pequeño wrap de la situación de los temas que vamos a tocar en las próximas semanas.
Hablando con mi equipo (Gente de MPFG, de @UnconvCPS, de @spinae... esta es una iniciativa megatransdisciplinar) de lo que quiero desarrollar en el arco, me he dado cuenta de que los literales de la discusión son un wrap perfecto, así que los adjunto verbatim.
«Lo que quiero es hablar en el hilo de cómo el marketing se ha ido completamente a la mierda, lo que llevamos hablando todo el tiempo.»
«Está todo el mundo en la misma fiesta porque no perciben que haya una alternativa. No ven otra manera de hacer las cosas distinta a la actual.»
«La mayoría es como en el cuento del rey desnudo: son totalmente conscientes de que están sacudiendo un cadáver, pero nadie levanta la mano porque no quiere aceptar las consecuencias.»
«La industria ha adoptado una ilusión colectiva; sienten que no hay otro camino y llevan años encerrados con sus juguetes mientras todo degenera.»
«Una vez pintemos ese escenario crudo, hay que decir: esto es lo que hay que hacer, este es el futuro, por aquí se tira, estos son los elefantes en la habitación y las skills que hay que incorporar si queremos que el marketing vuelva a importar.»
«El problema del marketing es que te lo enseñan como si fuera fácil, pero es de las cosas más difíciles del mundo: lo que hay que aprender en los textos está a años luz de lo difícil que es conseguir impacto hoy.»
«En los ochenta tenías muchísima ventaja: pocas ventanas de atención y todo más sencillo. Con un buen claim lo veían todos. Ahora la pelea por la atención es salvaje y el broadcasting ya no construye relevancia.»
«La brecha entre lo que aprendes teóricamente y lo que la profesión exige hoy es enorme.»
"El “sistema” se mantiene porque cada pieza (plataformas, medios, agencias) monetiza la ficción; romperla implica cuestionar su propio modelo de negocio."
"La caja negra de la publicidad programática oculta fugas de 10-30 % en bots e impresiones inútiles; todos lo saben, pocos lo cuantifican abiertamente."
"Los anunciantes se forman con atajos y recetas rápidas, mientras el trabajo real requiere auditoría de datos, estadística, ciberseguridad y economía conductual."
"No basta con denunciar la estafa: hay que presentar una ruta operativa (auditoría independiente, listas de exclusión, KPIs de valor real) que demuestre viabilidad."
"El reto: pasar de “comprar alcance barato” a “construir relevancia cara pero auténtica”, aceptando que el marketing ya es un problema complejo, no una campaña ingeniosa."
Saldremos de aquí más fuertes. O por lo menos más sabios. #finhilo
P.D. I: Hablaremos también de como, de entre el cieno, se siguen haciendo cosas maravillosas:
P.D. II: No todo es muerte, destrucción y aire enrarecido y mefítico. Hay gente super profesional y amiguetes como @rtayar, @rsbutragueno, @luisballester y tantos otros y que incluso escribe libros potentes, como @ubaldohervas.
P.D.III: Otro mini arco de hilos relevantes es el de la construcción de confianza: