Un homenaje a @mtascon: recuerdos, legado y la música que resuena en su memoria.

En el hilo turras de hoy, solo hablaré de @mtascon. Si no te apetece leer una elegía, hoy es día de newsletters y hay mucho contenido excelente en otras partes de la red. Hoy me voy a limitar a tocar un poco la guitarra en la tumba de mi amigo.

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Estoy en México, son las cuatro de la mañana y me he enterado porque el jetlag me ha levantado. Así que no esperéis grandes constructos intelectuales. Hoy toca blues y no mixolidios. Robert Johnson y no Frank Zappa.

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Conocí a Mario a través de @pablooliete, aunque de manera indirecta luego nos fuimos dando cuenta que nos habíamos cruzado veinte veces sin ponernos cara en las grandes revoluciones tecnológicas en España de finales del XX.

Conectamos desde el primer momento. Porque éramos antitéticos en la superficie, hermanos separados al nacer en el fondo.

Donde yo era pirotecnia, sangre, sudor y cotas de malla, Mario era una presencia afable y bonachona, que exudaba bonhomía apenas disimulada.

Conozco a muchos bercianos, me llevo bien con ellos porque a mi me gusta el whisky solo y que raspe, pero Mario era muy poco representativo.

Era un sueco abercianado, un griego pasado por las Médulas, un remanso de paz entre trincheras en Verdún, con los obuses sonando y el gas mostaza silbando.

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Coincidimos rápidamente porque éramos del club a los que los desafíos nos hacen que nos brillen los ojos y que son capaces de ponerse a hacer tareas aparentemente absurdas por pura inconsciencia infantil.

Siempre obsesionado con la verdad y su prostitución, su último acto fue relacionado con ello, su programa con nosotros en @heavymental_es era sobre ello.

Teníamos dos objetivos personales: Salvar el modelo de negocio de las librerías y darle a la creatividad el respeto que merece en los consejos de administración.

Sobre las librerías, me juntó en Barcelona con un montón de lletraferits y le dije que no íbamos a sacar el jeep del barro si no nos sentábamos con el dinero y yo era el único representante de esa manera de pensar.

Como era partidario de poner el dinero donde ponía la boca, abrió una librería en Ponferrada. Con dos cojones, en el corazón de una comarca en plena decadencia.

Ayudaba a varias librerías amigas montando sucursales de prodigioso en espacios no usados en librerías que están todas siempre a las últimas preguntas. Siempre lo hizo discretamente y sin alharacas.

Él había abandonado la posibilidad de reinventar los medios de comunicación. Decía que cada vez que trabajaba para los medios era su trabajo social. Supongo que pensó que la gente y los dirigentes que había conocido se mantendrían eternamente en sus puestos.

Aún así, quería a los medios como a un hijo tonto. Queríamos escribir un libro sobre el tema. Donde yo haría de poli malo y él de poli bueno. Lo suyo.

No nos asustaba el reto de poner de acuerdo al Excel y al Mac. De hecho, teníamos la sensación de que éramos responsables de traer a la gente a la mesa como embajadores sin cartera de dos mundos que no se entienden entre ellos.

Le llamaba muchísimo la atención mi defensa a ultranza de los storytellers como palancas de transformación empresarial.

Nos sorprendía mucho la ceguera del dinero a esta sencilla realidad, para nosotros inexorable. Sin los artistas, no hay negocios basados en conectar con el alma humana.

Estuvimos junto en muchos colectivos unidos por el absurdo aparente de las propuestas, y la firmeza con la que defienden cosas aparentemente ingenuas, como con la gente de #utopicos

Le hacía gracia mi defensa a ultranza de la creatividad como actor básico del CPS. Creo que nunca se encontró a un capitalista hibridado con sus genes.

Recuerdo la ilusión con la que me pidió que le dedicara el libro con @deharoguillermo cuando salimos de la Feria del Libro y me lo encontré en un bar con amigos. "Sabes, yo siempre he sido un estoico pero nunca ha estado de moda"

Jamás me llamó la atención por mi abuso de los anglicismos a pesar de que sabía perfectamente que si no usaba alternativas en castellano era porque no me salía de la guanábana.

Éramos defensores acérrimos del análisis frio, objetivo y desapasionado, y culpaba a los medios de haber abandonado el diagnóstico preciso por ser un grupo de chillones más y el vehículo opinionado de papitos de azúcar.

Y compartíamos la idea de que los medios abjuraron del entretenimiento como Jorge de Burgos abjuró de la risa. Por puro narcisismo e ignorancia de los recovecos del alma humana.

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Éramos conscientes de que encontraríamos la oportunidad antes o después. Era solo cuestión de tiempo. Tiempo que nos han robado porque el tiempo no espera a nadie y como dicen los alemanes, los dioses se ríen de los planes de los hombres.

Estaba muy emocionado con las posibilidades que abrían las Inteligencias Artificiales a todo el proceso creativo. Me tostaba a preguntas técnicas sobre particularidades. Su pregunta para el próximo invitado a @heavymental_Es reflejaba su inquietud sobre la materia.

Se quedó en el tintero nuestro programa especial de @heavymental_es sobre el futuro del proceso creativo.

Se quedó en el tintero el hacer un programa de formación para la gente de @losdelvolcan. Tuvimos una experiencia estupenda hace un par de meses y queríamos escalarlo.

Se quedó en el tintero un retiro monacal para hacer converger nuestras compañías e ir a convencer a consejos de administración del combo. Y como hacer converger un modelo de agencia con el nuestro de skin in the game.

Se quedó en el tintero sus ganas de convencerme de que no tirara la toalla con la Administración, sino que eligiera mis batallas.

Hoy no hay invocaciones a mi madre, que sufrió otro accidente cerebrovascular como el que se ha llevado a Mario este verano.

Ella no me matriculó nunca de nada porque nunca entendió lo que estudiaba y me pagué todos mis estudios superiores a partir de los seis primeros meses de facultad.

Tampoco hay límite turra, sino que morirá el hilo antes de tiempo, como otro que yo me sé.

Esto es solamente un exorcismo y un alzar mi copa por los momentos disfrutados, los perdidos para siempre y los hijos que nunca tuvimos.

Te echo de menos ya, hideputa.

Y recordad, tened cuidado ahí fuera. #finhilo

P.D. I: siempre pensé que esta canción era el enésimo refrito desacomplejado del Canon de Pachelbel. Tan solo estaba esperando su momento para no dejar de sonar en mi móvil. Todo perro tiene su día.

P.D II: Pero vamos, lo que toca es funeral irlandés.

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P.D III: He reescrito tres o cuatro expresiones inglesas en traducciones al castellano que creo que pierden fuerza, pero los homenajes son homenajes.

P.D. III: Ya sé que no es sábado, pero necesito sacarme esto de dentro antes de volverme a la cama.